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超四成女性偏好高星级酒店,七成家庭旅游决策由女性主导

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在三八节来临之际,在线旅游平台相继发布女性旅行报告。数据显示,女性旅行者中,“80后”“90后”占优,其中“90后”占比最高;其次,女性旅行者更偏爱高星酒店,且“少女心”和探索精神共存。

女性旅行者中“90后”占比最高

根据携程发布的《女性旅行白皮书》,携程女性用户中,“70前”用户占比17%,“80后”占比29%,“90后”占比42%,“00后”占比12%。来自同程旅行的《中国女性旅行消费报告》则显示,过去一年中,全国女性旅行者中“80后”占比27.1%,“90后”占比43.8%,二者合并占比高达70.9%,而在占比较低的其他年龄组中,“00后”以12.7%的比例居上。

同程旅行的数据显示,女性旅行者的来源城市(常住地维度)主要集中在深圳、广州、重庆、成都、上海、北京、长沙、西安、东莞、苏州、杭州等20个城市,基本上以一线、二线城市及区域中心城市为主。通过将来源城市数据与年龄结构数据进行交叉分析后可以看到,“90后”、“00后”女性旅行者更多地来自西安、贵阳、昆明等区域中心城市,而来自一线及二线城市的比例相对偏低,这可能与不同城市的人口年龄结构有关。

目的地偏好方面,同程旅行的数据显示,2020年度女性旅行者飞机出行比较集中的目的地依次为:重庆、昆明、上海、广州、成都、深圳、杭州、西安、贵阳、北京。

携程发布的白皮书显示,2020年除北上广深以外,成都、重庆、昆明、西安、杭州、三亚、南京、长沙、海口、郑州荣登女性旅行者心目中的“网红目的地”前十,从名单上来看,“逛吃”和度假成为女性出游的乐趣所在。

超四成女性偏好高星级酒店

来自同程研究院的一项调研数据显示,女性旅行者的职业以“上班族”占比最大,其次为自由职业者和已退休人员,在校学生群体占比9%。收入结构方面,女性旅行者的月收入水平主要集中在6000元(人民币,下同)以下,占比约73%。

越来越多女性愿意花钱在旅行体验上,“她经济”在旅游业开始展露锋芒。携程发布的白皮书显示,超过40%女性出行选择入住四星级以上酒店;携程直播订单中,女性较男性订单量高16%,客单价超1600元,高出男性7%;女性租车客单价超过900元。2020年,贵州的关女士壕掷100万元,在携程下单了海南包团定制游产品。

同程旅行的报告也显示,在住宿酒店类型偏好方面,女性旅行者选择三星、四星及五星酒店的比例略高于男性,选择偏商务的经济连锁酒店的比例略低于男性。不过,尽管相对更偏好高星级酒店,但女性在旅途住宿方面的花费仅为610元/人,较男性旅行者的人均住宿花费低22%左右,主要原因可能是女性旅行者较男性消费的间夜数更低,也可能是因为女性旅行者较男性更善于选择高性价比的住宿设施。在消费频次方面,女性每年入住酒店的频次约为2.8次/年,低于男性旅行者的3.8次/年。

在出行方面,相比“90后”,更有经济实力的“80后”女性青睐舒适度、自由度更高的租车自驾游。携程发布的白皮书显示,“80后”女性租车订单占到所有女性群体的40%,平均租车天数3.4天;而“90后”女性看重经济出行,火车订单占比51%。不过,在飞机舱位等级偏好方面,同程旅行的报告显示,女性旅行者选择商务舱的比例较男性低大约35.7%,选择头等舱的比例女性也略低于男性。

女性主导家庭旅行消费决策

在出游目的地方面,携程的报告显示,无论哪个年龄层,自然风光都是女性最爱观光的景点类型,而“00后”女生对建筑人文更为偏爱;此外,公园乐园、历史遗迹、山岳、动物园等类别也受到女性青睐。

同程旅行数据显示,女性旅行者比较偏好的十个文旅消费主题依次为:动物园、博物馆、山岳、赏花、影视基地、园林、儿童乐园、温泉、历史遗迹、海洋馆。

可见的是,以往越野、徒步、登山等“强驴”专属的游玩项目也开始出现在女性热门出行榜单上。携程数据显示,在携程女性高订单量主题游产品中,长白山滑雪、川藏越野自驾、雨崩村徒步登山、卧龙甘海子林海徒步、喀纳斯禾木越野自驾等“野奢”主题游产品名列前位。与此同时,在携程平台景点方面的数据显示,上海迪士尼度假区稳居女性热门景区榜首,武汉欢乐谷、上海海昌海洋公园、北京故宫、珠海长隆海洋王国、三亚蜈支洲岛等景区也荣登热门榜,暴露了女性“无论几岁内心永远住着一个小公主”的“少女心”。

在携程平台的女性酒店订单中,38%的下单来自“90后”;在门票订单中,42%的下单来自“80后”。在酒店产品中,高星主题酒店受到女性用户的青睐。上海玩具总动员酒店、三亚海棠湾仁恒皇冠假日度假酒店、广州长隆熊猫酒店、珠海长隆企鹅酒店、长隆横琴湾酒店(珠海海洋王国店)、三亚艾迪逊酒店等在携程平台预订榜单上排名前列。

同程旅行的报告认为, “80后”及“90后”是女性旅行者的核心人群,她们当中年轻妈妈的比例较高,这决定了她们选择亲子属性主题的比例相对较高。相比之下,“00后”女性旅行者选择个性化的城市观光及休闲娱乐主题的比例明显较高。

值得一提的是,来自同程研究院的一项在线调研数据显示,71%的居民家庭旅游度假消费决策是由妻子做出的,女性俨然已经成为影响4亿多个家庭年度旅行消费的最终决策者。

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