<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易北京房产 > 正文

实体商业新路径:与中国品牌一起拥抱“Z世代”

0
分享至

(原标题:【地产新势】实体商业新路径:与中国品牌一起拥抱“Z世代”)

实体商业新路径:与中国品牌一起拥抱“Z世代”

程璐洋/文 热门中国品牌加速开店正不断更新实体商业的血液。

其中的代表案例,包括新零售企业KK集团旗下品牌KK馆、KKV等在北京、上海、广州、深圳、成都等全国100多个城市开设了数百家线下门店。

名创优品孵化的WOW COLOUR,号称“一天一店”,也迅速开出数百家店。

潮玩品牌从过去通常落位的商场B1层开始升级到1层的黄金位置,代表性企业泡泡玛特,从2019年起,80%以上的新开门店,落位在了商场1层。

“以前,项目里国际品牌的数量,是评价招商水平的维度之一。”一位港资商场的招商人员说,“现在也不是说国际品牌不重要,但是那些有代表性的中国品牌,好像能带来更多辨识度。”

消费的趋势,来自消费人群的变化。

在实体商业,被商场们偏好的品牌,往往等同于消费者的认可。开店越来越多的中国品牌,指向的是正在成为主力消费人群的“Z世代”——1995至2009年间出生的互联网一代。

投资机构华兴资本曾做过一个超5000人的定向问卷调查,得出的结论是,“Z世代”用户有四个明显标签:懒、外貌协会、拥抱民族品牌、追求小众。

在各项调查里,伴随互联网长大的Z世代人群,有着更充足的文化自信,更关心产品本身和品牌所宣扬的价值观。

尤其在国潮消费方面,这群消费者的关注度远高于其他人群。

同时,逐步走向职场的这群新生代消费群体购买力日益增长,腾讯发布的《2019 Z 世代消费力白皮书》显示,Z 世代每月可支配收入达3501元。

他们的消费习惯与偏好,给国产新消费品牌提供机会,也被商场们仔细研究。

三里屯太古里的看法是,Z世代消费者对潮流的理解不局限于品牌和产品,潮流已经融入他们的生活之中。他们对生活方式和创新体验的需求不断增强。因此,为满足这类年轻消费者的需求,三里屯太古里尝试引进新锐原创品牌。

2020年,三里屯太古里引进了香氛品牌观夏、运动品牌MAIA ACTIVE、潮牌集合店INXX、潮玩品牌52TOYS,以及原创潮牌Randomevent。

这些品牌大都先通过线上运营发展,再转向线下开实体店。

在前述商场招商人员看来,线上运营对开店很有帮助,“年轻人知道这个牌子是什么啦,可能没用过,那正好来实体店试试看啊。”

香氛品牌观夏在开设独立门店前,固定每周四在微信小程序上新,消费者需要订闹钟、拼手速才能抢到自己想要的香味。

观夏团队告诉经济观察报,接到越来越多的用户反馈,希望可以更直观地体验和感受观夏的香气,所以团队开始筹划一个能够满足其想要表达内容的空间。

2020年9月,观夏收到连卡佛百货的邀请,成为第一家入驻北京金融街连卡佛美妆与健康生活区的本土香薰品牌,希望以此了解精英消费人群对于品牌的接受度,结果是惊喜的。

三个月后,观夏在北京三里屯太古里开设第一家独立空间,将其定义为“观夏的客厅”。和传统的货架式店铺不同,观夏在这个使用面积130多平方米的空间里,实际用于零售的面积只有20多平方米,未来将会落地与文化艺术相关的沙龙和展览等活动。

观夏方面表示,香氛依赖于嗅觉的体验,因此开设独立的体验空间是必须要做的事。

中国品牌的浪潮仍在新消费领域涌动。冻干咖啡、盲盒、无性别服装、低度酒、无尺码内衣,这些代表着“潜在需求”的名词背后,是海量的新品类,对应着一个个新品牌,和涌入消费赛道的资本。

对未来的构想,观夏倾向于在北京、上海、深圳、成都等城市,打造独立空间。观夏说,每个空间都会是不同的面貌,也许是美术馆、书店、或者咖啡店的形式,会不断在这些空间去输出创意、想法和内容,深入拓展品牌的东方文化属性,并持续与用户沟通。

相关推荐
热点推荐
沙特开口,中国秒回!239万一台大国重器批量交付

沙特开口,中国秒回!239万一台大国重器批量交付

Ck的蜜糖
2025-05-08 02:09:51
大S去世后小S首次发文,回忆和姐姐过去的点滴:这是要复出了吗?

大S去世后小S首次发文,回忆和姐姐过去的点滴:这是要复出了吗?

六六飞娱
2025-05-09 21:41:37
《我叫赵甲第2》观众被新加入女主劝退了,网友:牙齿太出戏了

《我叫赵甲第2》观众被新加入女主劝退了,网友:牙齿太出戏了

玫瑰讲娱
2025-05-08 15:29:32
室友电池爆炸烧伤的大学生,绝望深渊里唱歌

室友电池爆炸烧伤的大学生,绝望深渊里唱歌

南风窗
2025-05-09 15:56:25
“吃饭八分饱”错了?医生建议:过了65岁,吃饭要尽量做到这几点

“吃饭八分饱”错了?医生建议:过了65岁,吃饭要尽量做到这几点

华庭讲美食
2025-04-23 10:20:22
李连杰首次晒黄秋燕二女儿!现在是眼科医生,带神秘的“她”看诊

李连杰首次晒黄秋燕二女儿!现在是眼科医生,带神秘的“她”看诊

春序娱乐
2025-05-09 09:24:57
新教皇利奥十四世批评特朗普与万斯,演讲不讲英语引关注。

新教皇利奥十四世批评特朗普与万斯,演讲不讲英语引关注。

马鞄户外钓鱼哥
2025-05-09 07:41:20
累拉了?皮尔斯履行承诺徒步24公里最终祭出了熟悉的轮椅

累拉了?皮尔斯履行承诺徒步24公里最终祭出了熟悉的轮椅

直播吧
2025-05-09 08:33:39
8岁男童失踪第5天:救人英雄连夜现身,细节流出,家长重燃希望

8岁男童失踪第5天:救人英雄连夜现身,细节流出,家长重燃希望

大歪歪
2025-05-09 16:07:07
关税,大消息!美国商务部,突发警告

关税,大消息!美国商务部,突发警告

证券时报
2025-05-09 19:14:26
教授催作业邮件错发全校,学生“已读乱回”爆笑回复,顿时邮箱乱成一锅粥...

教授催作业邮件错发全校,学生“已读乱回”爆笑回复,顿时邮箱乱成一锅粥...

北美省钱快报
2025-05-09 06:48:26
台湾统一方式可能出人意料:77年前毛主席的奇谋,是最佳解决方案

台湾统一方式可能出人意料:77年前毛主席的奇谋,是最佳解决方案

红色鉴史官
2025-05-08 17:40:03
孙铭徽狂轰20+6大爆发!布朗13分,陈盈骏2+5突然哑火,北京落后5分

孙铭徽狂轰20+6大爆发!布朗13分,陈盈骏2+5突然哑火,北京落后5分

君马体育
2025-05-09 20:45:38
恩里克:巴黎要拿下法国杯和欧冠,今年我们最配得上欧冠冠军

恩里克:巴黎要拿下法国杯和欧冠,今年我们最配得上欧冠冠军

雷速体育
2025-05-09 20:54:10
大搞家庭式腐败,甘肃原副省长赵金云被逮捕

大搞家庭式腐败,甘肃原副省长赵金云被逮捕

界面新闻
2025-05-09 10:50:06
今年五一放假5天,出游人数暴涨,消费却还赶不上2019年水平

今年五一放假5天,出游人数暴涨,消费却还赶不上2019年水平

小萝卜丝
2025-05-09 20:55:03
180!这大长腿,一个手机屏幕看不完……

180!这大长腿,一个手机屏幕看不完……

贵圈真乱
2025-04-09 09:59:09
为什么说阵风战机连续三架都被巴军击落,损失最大的不只是印度?

为什么说阵风战机连续三架都被巴军击落,损失最大的不只是印度?

凯撒谈兵
2025-05-09 22:08:59
不可思议!被中国用核武器轰炸45次的罗布泊,现在竟然变成这样!

不可思议!被中国用核武器轰炸45次的罗布泊,现在竟然变成这样!

南权先生
2025-05-09 15:01:33
国外网友看豪哥哥新作《新买的飞机被打了》   评论:太洗脑了

国外网友看豪哥哥新作《新买的飞机被打了》 评论:太洗脑了

TVB的四小花
2025-05-09 20:51:18
2025-05-09 23:11:00

北京房产

大悦真橙季:赋能城市消费与社群温度双升级

编辑推荐楼盘
每日成交前十
楼盘名称所在位置套数
二手房推荐

头条要闻

美农民发愁:鸡爪、鱼头这些"废料" 除中国外难找买家

头条要闻

美农民发愁:鸡爪、鱼头这些"废料" 除中国外难找买家

财经要闻

降息潮延续 存款利率全面迈向“1时代”

体育要闻

对话萨维奥拉:希望中国能有更多武磊出现

娱乐要闻

元斌为金赛纶发声 金秀贤否认请杀手

科技要闻

奥特曼:不怕中国赶上 就怕美国犯愚蠢错误

汽车要闻

订单破万/32.98万起 全新高山家族于5月13日上市

态度原创

教育
本地
房产
亲子
公开课

教育要闻

事关中职学校招生政策,温州市教育局发布相关方案

本地新闻

非遗里的河南|汴梁鸢舞千年韵!宋室风筝藏多少绝活

房产要闻

海口顶级名校官宣增扩!南海大道、金盘的业主们要沸腾了!

亲子要闻

小宸哥历险记之兄弟情深

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版