居然之家美凯龙接连融资扩张，家居巨头竞争加剧

记者 | 孙梅欣

家居行业的龙头企业正期望通过资本市场筹资来加强竞争力。

美凯龙（601828.SH）6月3日发布公告称，董事会临时会议决定，通过非公开发行募集资金，总额不超过40亿元。

公告称，此次非公开发行股票对象不超过35名，主要为证券投资基金公司、证券公司、信托投资公司等机构类和自然人投资者。

此次非公开发行股票数量按照募集资金总额，除以发行价格确定，且不超过发行前总股本的30%；同时为履行公司首次公开发行H股股票时，维持公众股比不低于15.10%的承诺，此次非公开发行股票数量不超过9.13亿股。

从发行用途来看，此次募资用途主要用于三个方面：佛山、南宁、南昌三个家居商场项目的建设；线上项目天猫“家装同城站”、3D设计云平台建设和新一代家装平台系统项目的建设；以及偿还公司有息债务。

其中，最为主要的募资用途还是用于三个实体项目的建设，预计使用募集资金额度会达到19.6亿元；线上平台建设使用金额预计在8.7亿元规模；偿还有息债务预计为11.7亿元。

与此同时，红星美凯龙家居还完成了5亿元规模的公司债券发行，发行期限为3年，票面利率为5.16%，

这也是近年来，红星美凯龙发行的较大一笔募资。从公告来看，上一次大笔融资还是在2017年，募资总额为32.2亿元，当时募资的主要用途，除了天津、呼和浩特等7个商场项目的建设投资外，还用于新一代智慧家居商场项目一建设，以及公司流动资金和银行借款的偿还。

从美凯龙此次募资情况来看，最大的变化在于，对线上项目建设的投入规模倾斜更多，也更加细分化。不难看出，头部家居企业在线上搭建的投入正日益增加。

无独有偶，去年成功借壳上市的居然之家（000785.SZ）在今年5月也同样发布了非公开发行股票预案，计划发行股票数量6.6亿股，募集资金总额为45.6亿元。

居然之家的在公告中表示，募集资金将用于门店装修改造、中商超市智慧零售建设、大数据平台建设，以及居然之家京津冀智慧物流园项目（二期）与补充流动资金。

和红星美凯龙类似，居然之家的募资除了用于传统的线下门店建设外，线上平台的搭建，以及线下门店智慧系统的完善，都成为公司投入的重点。

事实上，从2018年阿里54亿入股居然之家以来，传统家居行业向线上转型步伐就已经开始。2019年5月，阿里再以43亿元规模入股红星美凯龙，两大家居卖场巨头的竞争，便从传统的线下延伸至线上。

过去一年，居然之家重点在天猫开设同城店，并逐步试水直播业务后，在今年疫情期间得以重点推广。

红星美凯龙则以上海、南京“两大家装同城站”为中心，以城市为维度，打造本地化家居建材旗舰店，并将流量云、内容云、工具云解决商家流量、内容和数字营销工具的痛点。

而在今年的年报中，红星美凯龙和居然之家都表达出对线上会加大投入。

红星美凯龙会对现有家居装饰和家具商城进行数字化升级，将线上家居消费平台和线下实体商场网络进行业务资源的融合共享，并加大线上直播，并且全国商场的数字化建设会与阿里体系全面打通。居然之家则同样强调线上业务和线上线下业务的融合，以及”大消费”领域的拓展。

就在不久前，红星美凯龙还宣布总冠名今年的天猫618晚会，并且通过“造节”搭建一系列的私域流量，进行深度粉丝运营。

除了对线上加强投入外，两大头部的线下门店竞争也没停下。到今年5月末，随着陕西西安居然之家曲江家居生活MALL的开业，居然之家的门店达到386家，从数量上反超了一直以来的对手红星美凯龙。

与此同时，居然之家还在柬埔寨金边签下了这家公司第一家境外门店，并有可能成为第一家进入海外市场的中国家居卖场品牌。

两家家居卖场巨头近期先后大规模融资，不论在线上还是线下，白热化的竞争都将进一步加剧。