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大型舒适现场|揭穿你苟且偷安的人生

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Part1

2014年,剧迷洪荒,网综混沌,《奇葩说》如一道惊雷横空出世,在乏善可陈的综艺市场砸出一路火花带闪电,迅速蹿红成为当下内容领域的一个现象IP。

图片来源:新浪微博@奇葩说官方微博

从少数人和异见者的发声到不断尝试对主流价值观的挑战和颠覆,比创新更难的,是保持创新。经历6季花式翻新的《奇葩说》,在群魔乱舞的竞争市场中,依然能看到其成长的刻苦以及品牌延续的强烈求生欲。而唯一没变的是它所辩论的核心:人和这个世界的关系。

图片来源:新浪微博@奇葩说官方微博

在新一季的内容产出中,无论是黄执中来自“远方的哭声”,亦或是李诞“荒诞的”自私,那句“比蒙娜丽莎更美的是正在燃烧的蒙娜丽莎”,简直为我描绘出一幅史诗级的经典画面,瞬间笑出马甲线;那个曾经犀利的肖骁突然下起的粉红色的雪,堪比宇宙爱神陈铭附身的有过之而无不及,让弹幕君老泪纵横;没被咸鱼老公拖垮的傅首尔,舞台上用“柴米油盐”的生活对辩哈佛博士……你不禁想问:这个世界是疯了吗?不,它从来没有正常过。可这,不就是我们的世界吗?作为观众,我们或许不在意胜负,不在意辩论方式的探讨,而只是某个选手所阐述的那一场景,那一观点,在某一瞬间触达了你的内心,甚至在你的心里掀起了一场“海啸”。

Part2

12月17日,在这个原本以沉闷为底色的隆冬深处,京北金茂悦的接待中心也翻腾着一场“海啸”。以“悦见年轻态”为主题的辩论会将京北的静默一隅撕开了一道缺口。

把奇葩说的模式搬进现场,这或许并不稀奇。是“买房还是租房、年轻人该不该走出舒适圈、北漂有钱,应该在老家买房还是环京买房”,这些辩题或许也是老生常谈。那是噱头吗?是的。那是大结局了吗?不,还有主角光环,主角不死,尔等都是龙套。

京北金茂悦辩论现场图

你看那情绪激昂的选手,撸起的袖管和那几近挥舞的小拳拳,唾沫与金句横飞的脑暴现场,犀利的观点有如万箭齐发般直穿胸膛,我等龙套只有喊666的戏份,假死都不配拥有正脸的抱憾。

“这特喵就是我啊,快给本宫递纸巾”

京北金茂悦辩论现场图

“不不不,驾校老师教我远离牲畜”

京北金茂悦辩论现场图

“漂流瓶联系吧,告诉我这么尬的点你是如何捡到的”

京北金茂悦辩论现场图

……

“京北金茂悦奶茶是真的好喝啊,放在三里屯儿,应该会把喜茶摁在地上摩擦吧”?好了,把你那放浪的小思绪给我收回来。

京北金茂悦辩论现场图

其实内容的本质是解决人内心的焦虑。内容创造者生发于个人内心的感受,在它触动你的瞬间,或欢喜,或悲悯,让你通过它看到了自己,也释放了自己。从某种层面来说,内容是我们寻找自己的路径。但娱乐终归是娱乐,“奇葩说”并不追求严肃的意义或文化价值,成年人的世界,你跟我聊什么认真?

Part3

这是最好的时代,这是最坏的时代(前面儿什么富二代,我拿脚……)咳!消费的升级不仅是市场行为或经济行为,更多的是关乎人的内心需求变化造成的。在这个时代,每个人都有焦虑,但并不是每个人解决焦虑的方法都是用生产内容去实现的,反观,也并不是每个人产生的内容都可以解决别人的焦虑。那京北金茂悦辩论会的目的在哪里?真的只是噱头吗?(别急呀,客官……)

图片来源:新浪微博@奇葩说官方微博

新消费时代的来临,让企业与品牌都在忙着向年轻群体靠拢,去关注他们的喜好,去揣摩他们的个性化需求,去破圈调整自己的战略方向与品牌年轻态的转型,然而,在这一阶段的大部分都还属于阵痛期。因为代际关系的根本不是时间的问题,而是由经济基础和对经济的感受决定的。你的产品要解决什么样的内心,投射怎样的心灵。能够触达更多人内心的产品,才能像头部内容的种子一样在青年人的心理生根发芽,破土生长。

内容经济的时代,很多自媒体报道断章取义的找槽点,而大多数人在围观时并不关心信源,就急忙站队,从而在朋友圈与好友们形成某种同气连枝的“精神连接”;也有一部分人可能同我一样,乐一乐也就忘记了,只陷于情境而不关心内容本身;还有一些为了商业变现而拉拢年轻消费力所制造的噱头,“这个城市太累了,我带你逃吧”。逃完就不回来了吗?能逃一辈子也真的是一种本事;又或者这个世界太难了,我们一起抱怨吧,生活南,工作南,连搓麻都是南。博了一圈关注,吸引一波注意之后呢?你的生活有改观吗(有的话写信告诉我)?有人说:年轻人的钱最好赚。赚了年轻人的钱,却没有解决年轻人的事儿,请注意,这可不是新消费群像。年轻人,不要丧,人间值不值得,还要活过才知道。

Part4

我们这个时代从不缺乏“爆”的内容,原创也好,借势也好。“爆”只是一个现象,你的用户对你瞬时的喜欢,你就爆了,但不持久。而“爆款”是个时间概念,是关注以后的持续产出。这也是爆款网综品牌延续性的根本所在。如何突破圈层,打造爆款,在这一点上,爆款内容和爆款产品的制造存在天然的共性,既:来自于市场却从不拘泥于市场的即定规则。

京北金茂悦辩论现场图

京北金茂悦就是金茂十年破圈发展的全新尝试。作为中国城市运营商领先者的金茂,始终以“释放城市未来生命力”为理念,在这一理念下的金茂可谓爆款的制造机。如果说十年间,布局全国2344府,是金茂速度,而“每一座金茂府皆引领时代”的美名则是金茂现象。当 “府”系的风靡已然成为金茂的品质IP,十年繁华已加身,是固守原地还是突破再造,时代性格给了金茂答案。

京北金茂悦辩论现场图

在新消费时代之上,一个全新的消费主流已然浮现。金茂将此作为研究对象,全面探索他们的生活所需。追求新鲜亦追溯情怀是新消费主流的青年群像。他们热衷于喧嚣,也热衷于佛系;爱隐仕般宅活,也爱随心而行的诗与远方;注重养生还希望和小鲜肉恋爱;信奉“房子是租来的但生活不是”的人生信仰。看似矛盾的现象之上是对生活的不将,也是对品质的不将就。如何俘获这届年轻人的内心,全面解决他们的个性化需求与生活痛点,金茂有了全新的思考,并将它做到了极致。

Part5

金茂不仅在“府”系基础上,推出了更符合青年人的“悦”系产品,更于19年全面拓局京北,在“悦”系之上再升级,打造青年共建的自然心灵聚落——“京北金茂悦”,做更懂年轻态的房子和可以被更多人感知和享有的房子。这,听起来是不是很酷?还有更酷的。

记得蔡康永老师在《奇葩说》的某一期节目里说道:“你只要能想到别人心里在想什么,你成功的机率会比原来大上80%”。“想到别人心里在想什么”转换到营销市场上来说,即“探索用户需求”。而京北金茂悦厉害了,它既懂你想什么还把你想要什么的权利交到你的手上:你想要的理想社区由你自己设计。这看起来,也接近疯狂。

京北金茂悦辩论现场图

在京北金茂悦,每个人都是这里的主人。为你专设的公测小程序现已开启,你对理想生活的任何想法和建议都可以在此留言。你可以在这里开一家属于自己的酒吧、经营一个KTV、运营一家滑板工厂亦或专为吃货打造一个美食餐厅,所有你能想到的、想拥有的美好生活场景,在这里都将有机会完美兑现。

除此之外,京北金茂悦更致力于构建当代城市青年的圈层语境,发轫于场景体验的营造和丰富多元的生活内容。同步北京的繁盛配套,侨福芳草地、奥莱等随时满足你“OMG”的购物欲望;区域内遍及的度假小镇,是你偶尔可以选择切换的另一种人生;18分钟高铁车程的崇礼滑雪场是给灵魂放风的不二之选;社区内,京北金茂悦首创全金茂体系下配套先行新模式,拾光图书馆携U+咖啡已正式开馆运营。试想一下,喝着咖啡,晒着太阳,有没有勾起你想提笔《我这不羁一生》的自传欲望?

对于“懒丧”青年的态度,京北金茂悦更鼓励你多睡一会,毕竟京张高铁350公里神速,19分钟清河,27分钟同城北京,实在没必要蓬头垢面的早起赶最早一班的地铁。有一种神规律叫:三天不洗头必遇前男友。精致一点吧朋友,我们有的是时间……

看到这里,与其说“奇葩说”的辩论会是京北金茂悦打造的噱头,不如说它是为聆听青年心声而敞开的心胸。京北金茂悦以开放性、自由性与包容性的姿态,收集城市青年的生活形态,予以青年共建的理想社区,是金茂体系的一次全新突破,也是京北金茂悦新鲜生活的开始。金茂的实力宠粉还在继续,京北金茂悦的欢脱群像还在发酵,请先原谅我的字数已然疯魔,预知后事如何,请疯狂点击下方在看,我们下期再见咯。

剧透

12月21日,京北金茂悦样板间即将新鲜绽放。建面约97-113㎡精装智慧洋房等你来赏。

温馨提示:

本项目推广名为京北金茂悦,具体以政府部门核准名称为准,开发商:张家口银煌房地产开发有限公司;

所发布的内容为2019年12月18日之前的信息,敬请留意最新资料;

本公司对项目周围环境,交通及其他公共设施的图片及文字介绍,旨在提供相关信息,不意味着本公司对此作出任何承诺;

本资料仅为要约邀请,对产品或项目的介绍,旨在提供相关信息,不意味着本公司对此作出任何要约或承诺,买卖双方权利义务以双方签订的《商品房买卖合同》及其相关协议为准;

本资料所示相关内容不排除因政府相关规划、政令及开发商未能控制的原因而发生变化,本公司保留对宣传资料修改的权利;

本资料所示通勤时间,为相关资料显示的京张高铁开通后下花园北站到崇礼站、清河站、北京北站(西直门)预计通行时间,具体以政府相关公示信息为准;

本文部分图文摘自网络,如有侵权请联系删除。

中国金茂全国客户服务热线:4001-817-817。

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