保利、IBM、大众、惠普、招商银行同被翻牌?
不要温和的走进那个良夜。——狄兰·托马斯
在这个充满不确定的时代,传统被颠覆、边界变无界,普通人会被时代的潮流裹挟,随而迷茫、劳累、左右冲突。
但总有人,“会带着激情、革新、传播的力量走进时代”,一如《星际穿越》中人类在浩瀚宇宙中寻找希望,总有时代的革新者,站在行业风口的位置上,颠覆自我,引领风向。
最近,在“氪”星人的主场——36氪第六届wise大会,我们看到,行业的颠覆者们纷纷入局,热闹非凡。在这个多元文化融合、创变思维碰撞的开放性平台上,各个领域的“新经济之王”们都已经出现。
“…我们找出正在高速成长的、颠覆行业的、甚至可能会改变世界的,最了不起的新经济公司。因为他们的存在,整个行业可能会以10倍、甚至100倍的速度发生创新和改变”。36氪总裁冯大刚现场分享到。
获得行业品牌营销创新大奖的五大品牌——保利发展的「城市有光」,与大众(中国)“智能互联”、中国惠普“创无止境”、招商银行信用卡掌上生活7.0“品质生活,没那么复杂”、IBM“有智者、事竟成”即是如此。
五大品牌分布在科技、汽车、金融、地产等多个行业,但却不约而同地遵循了相同的品牌建设逻辑,通过链接科技、服务、场景等方式,延展自己的品牌理念,与消费者建立全新的连接方式、对话模式。移动互联时代,这一新的品牌连接方式和对话模式,就是IP。
在打造品牌IP、引领行业创新上,保利北京作为地产界唯一获奖企业,为我们呈现出颠覆性的品牌创新看点——
▶由“洞察”到“创变”,颠覆行业壁垒
消费升级,新中产崛起,一个深刻变化的消费社会,正在重组与新生。保利从人文价值出发,以对时代温度的敏锐感知,对特定消费群体的精准洞察,与享有社会主导话语权的年轻消费者群体接轨,打造「城市有光」的超级IP,并与大众、惠普、招商银行、IBM等消费品行业巨擘同获行业创新大奖。
作为五家获奖企业中唯一的城市运营商,保利将品牌理念聚焦于“城市”并持续创造价值,突破行业壁垒,引领业界走向,走入到主流消费的视野和价值体系里,走出一条更为开放的创新之路。
▶“发展”取代“地产”,创新品牌认知
新时代全面转型的背景下,地产行业的边界不断延展,保利发展以全新面貌翻开发展篇章,保利北京的「城市有光」创新品牌认知,顺应公司战略升级的大逻辑,也顺应行业发展的大趋势。
当品牌与公司发展、时代趋势深入链接,才能抢占超级IP、激发品牌价值。保利北京正从封闭走向开放,从传统走向创新,从单一贩售式走向多维品牌式,打破传统认知,打造全新IP,并从品牌体系战略去带动项目,「和系」高端筑宅作品、「汇」系商办平台,和汇共耀,形成完整而连贯的心智认知。
保利北京的「城市有光」,将人文价值与城市焕新、营销创新,三位一体做到极致的成功。央企领军品牌的低调、稳健,焕发出更时尚、更亲和、更开放的一面,传统行业也可以在这个时代讲出好的品牌故事。
在品牌IP的颠覆与创新上,保利已经跨越了传统的思维建模阶段,从新思维、新方法到新技能,形成了独具特色的标准化动作,让城市看到最真实的品牌态度。
有「光」的新思维,逆势而耀
在经济拐点、产业革新、资本御寒的背景下,谁能尽快完成思维转型,谁就能先发制人,引领行业风向。保利北京的「城市有光」,正是这样一束新思维的光,逆势而耀。
传统的地产行业还在白银时代的寒潮中经历阵痛,保利已经拿到了传统地产模式破局的“秘钥”。2017年,15岁的保利北京站在舞象之年的开端,将视角关注到璀璨城市下的每一个发光体,提出“城市有光”的品牌新理念。
“在北京这种超级大都市,每个个体都很微小,他的生活是否有尊严?是否体面?我们的理解是,每个人都是发光体,光散发的温度,会照亮他前进的方向。”这个充满人格特质的「城市有光」,意味着保利北京的价值观探索,已经超越了地缘标签,上升到更为复杂、细腻的情感维度。如同一组独一无二的基因密码,囊括品牌的核心价值和独特个性,传播、传递、传承出品牌全新的面貌。
以光为纽带,触达城市新边界
从“地产”到“发展”,保利发展完成了战略升级,顺势而为的品牌升位,也正贯穿品牌、产品、营销等多个维度。「城市有光」的新思维下,保利北京以「光」为纽带,以新动作、新技能、新场景,抢占超级IP,为品牌赋能,突破房地产行业的边界,形成横跨多领域的影响力。
2017年,「城市有光」元年,保利北京以一系列营销新动作让市场感受到了品牌的“有温度”:制作了地产界首支原创公益音乐作品《城市有光》,还在751D-Park举办了发布会、出品地产界首本联袂单向街打造的文化杂志《追光》、地产界首个永续光影联展、当然还有曝光量近百万的「城市有光」光之盛典。
2018年,保利北京品牌理念升维「有未来」,以十二部作品全产品系布局,尤其是四部汇系作品,以新场景链接新科技、跨界触发行业交融。
就像此次36氪wise大会,保利北京把擅长的商务美学带到会上,再向前回溯——6月,「17号线上的天空之城」进驻36氪打造的「没想到未来城」;10月,保利北京和36氪打通时间壁垒,将一座未来城市「召唤」到未来大都汇,联合成立「未来科创发展平台」以支持科创项目,向全球发布招募计划……从天空之城小试牛刀,到穿越时空带来一座未来城,以及保利北京品牌升维「有未来」与36氪「让一部分人先看到未来」的不谋而合,双方多次进行跨界合作,让城市的人们提前欣赏未来之美。
除此之外,与36氪、失物招领、单向空间、中丝集团等品牌深度跨界合作,筹谋了世界·北京光影艺术展、【追光】杂志分享会、安藤雅信【华与生活】陶作展、【叠起角落的色彩】艺术联展…以产品做支撑,以空间链接未来场景,为城市带来更多光芒。
从央企的低调、稳健,到「城市有光」的年轻化、风格化,保利的发展让人眼前一亮,但透视它的内核,却始终如一。
从“有温度”的温情絮语,到“有未来”的美好展望,颠覆的是形式,不变的是初心,保利北京以颠覆性的新动作、新场景,由表及里,付诸行动,完成品牌IP的认知升级,填补新经济时代传统地产创新的空白,让城市的光,不断触达新的边界。
让光来梳理,方向才更清晰
把品牌当做一个生命体态去看待,遵循这一自然规律,才能在这个漫长不间断的生命过程中,将品牌的基因印刻在城市的肌理血脉中,在百舸争流的新经济时代,生生不息。
正如朱凯先生分享的,“就像行路一样,有光在前面,我们就很安心。对于‘城市有光’,我们会始终保持保利北京温暖而细腻的初心,把理念付诸在行动上,不断的去丰富、完善它,让城市有温度、有未来、有生机。”
通向内场的光之门已经打开,保利北京「城市有光」,坚守品牌核心理念并跟随时代潮流,也在悄悄引领这个城市的行业风向,可以感受与城市同呼吸的温情,可以领略到未来潮流的气息,对城市中的你我而言,难道不正是你我想要的生活么?
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