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保利、IBM、大众、惠普、招商银行同被翻牌?

2018-12-14 10:19:58 来源: 网易房产 举报
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不要温和的走进那个良夜。——狄兰·托马斯

在这个充满不确定的时代,传统被颠覆、边界变无界,普通人会被时代的潮流裹挟,随而迷茫、劳累、左右冲突。

但总有人,“会带着激情、革新、传播的力量走进时代”,一如《星际穿越》中人类在浩瀚宇宙中寻找希望,总有时代的革新者,站在行业风口的位置上,颠覆自我,引领风向。



最近,在“氪”星人的主场——36氪第六届wise大会,我们看到,行业的颠覆者们纷纷入局,热闹非凡。在这个多元文化融合、创变思维碰撞的开放性平台上,各个领域的“新经济之王”们都已经出现。

“…我们找出正在高速成长的、颠覆行业的、甚至可能会改变世界的,最了不起的新经济公司。因为他们的存在,整个行业可能会以10倍、甚至100倍的速度发生创新和改变”。36氪总裁冯大刚现场分享到。


获得行业品牌营销创新大奖的五大品牌——保利发展的「城市有光」,与大众(中国)“智能互联”、中国惠普“创无止境”、招商银行信用卡掌上生活7.0“品质生活,没那么复杂”、IBM“有智者、事竟成”即是如此。

五大品牌分布在科技、汽车、金融、地产等多个行业,但却不约而同地遵循了相同的品牌建设逻辑,通过链接科技、服务、场景等方式,延展自己的品牌理念,与消费者建立全新的连接方式、对话模式。移动互联时代,这一新的品牌连接方式和对话模式,就是IP。


在打造品牌IP、引领行业创新上,保利北京作为地产界唯一获奖企业为我们呈现出颠覆性的品牌创新看点——

?“洞察”到“创变”,颠覆行业壁垒


消费升级,新中产崛起,一个深刻变化的消费社会,正在重组与新生。保利从人文价值出发,以对时代温度的敏锐感知,对特定消费群体的精准洞察,与享有社会主导话语权的年轻消费者群体接轨,打造「城市有光」的超级IP,并与大众、惠普、招商银行、IBM等消费品行业巨擘同获行业创新大奖

作为五家获奖企业中唯一的城市运营商,保利将品牌理念聚焦于“城市”并持续创造价值,突破行业壁垒,引领业界走向,走入到主流消费的视野和价值体系里,走出一条更为开放的创新之路。

?“发展”取代“地产”,创新品牌认知


新时代全面转型的背景下,地产行业的边界不断延展,保利发展以全新面貌翻开发展篇章,保利北京的「城市有光」创新品牌认知,顺应公司战略升级的大逻辑,也顺应行业发展的大趋势。


当品牌与公司发展、时代趋势深入链接,才能抢占超级IP激发品牌价值。保利北京正从封闭走向开放传统走向创新从单一贩售式走向多维品牌式,打破传统认知,打造全新IP并从品牌体系战略去带动项目,「和系」高端筑宅作品、「汇」系商办平台,和汇共耀,形成完整而连贯的心智认知

保利北京的「城市有光」,将人文价值与城市焕新营销创新三位一体做到极致的成功央企领军品牌的低调稳健焕发出更时尚、更亲和、更开放的一面,传统行业也可以在这个时代讲出好的品牌故事。

在品牌IP的颠覆与创新上,保利已经跨越了传统的思维建模阶段,从新思维、新方法到新技能,形成了独具特色的标准化动作,让城市看到最真实的品牌态度。


有「光」的新思维,逆势而耀

在经济拐点、产业革新、资本御寒的背景下,谁能尽快完成思维转型,谁就能先发制人引领行业风向。保利北京的「城市有光」,正是这样一束新思维的光逆势而耀

传统的地产行业还在白银时代的寒潮中经历阵痛,保利已经拿到了传统地产模式破局的“秘钥”。2017年15岁保利北京站在舞象之年的开端,将视角关注到璀璨城市下的每一个发光体,提出“城市有光”的品牌新理念。


“在北京这种超级大都市,每个个体都很微小,他的生活是否有尊严?是否体面?我们的理解是,每个人都是发光体,光散发的温度,会照亮他前进的方向。”这个充满人格特质的「城市有光」,意味着保利北京的价值观探索,已经超越了地缘标签,上升到更为复杂、细腻的情感维度。如同一组独一无二的基因密码,囊括品牌的核心价值和独特个性,传播、传递、传承出品牌全新的面貌。

以光为纽带,触达城市新边界

“地产”到“发展”,保利发展完成了战略升级,顺势而为的品牌升位,也正贯穿品牌、产品、营销等多个维度。「城市有光」的新思维下,保利北京以「光」为纽带,以新动作、新技能、新场景,抢占超级IP,为品牌赋能,突破房地产行业的边界,形成横跨多领域的影响力


2017年,「城市有光」元年,保利北京以一系列营销新动作让市场感受到了品牌的“有温度”:制作了地产界首支原创公益音乐作品《城市有光》,还在751D-Park举办了发布会、出品地产界首本联袂单向街打造的文化杂志《追光》、地产界首个永续光影联展、当然还有曝光量近百万的「城市有光」光之盛典。

2018年,保利北京品牌理念升维「有未来」,以十二部作品全产品系布局,尤其是四部汇系作品,以新场景链接新科技、跨界触发行业交融。

就像此次36氪wise大会保利北京把擅长的商务美学带到会上,再向前回溯——6月,「17号线上的天空之城」进驻36氪打造的「没想到未来城」;10月,保利北京和36氪打通时间壁垒,将一座未来城市「召唤」到未来大都汇联合成立「未来科创发展平台」以支持科创项目,向全球发布招募计划……从天空之城小试牛刀,到穿越时空带来一座未来城,以及保利北京品牌升维「有未来」与36氪「让一部分人先看到未来」的不谋而合,双方多次进行跨界合作,让城市的人们提前欣赏未来之美。


除此之外,与36氪、失物招领、单向空间、中丝集团等品牌深度跨界合作,筹谋了世界·北京光影艺术展、【追光】杂志分享会、安藤雅信【华与生活】陶作展、【叠起角落的色彩】艺术联展以产品做支撑,以空间链接未来场景,为城市带来更多光芒。

从央企的低调稳健城市有光年轻化、风格化,保利的发展让人眼前一亮但透视它的内核却始终如一

“有温度”的温情絮语,到“有未来”的美好展望,颠覆的是形式,不变的是初心,保利北京以颠覆性的新动作、新场景,由表及里,付诸行动,完成品牌IP的认知升级,填补新经济时代传统地产创新的空白,让城市的光,不断触达的边界。

让光来梳理,方向才更清晰

把品牌当做一个生命体态去看待,遵循这一自然规律,才能在这个漫长不间断的生命过程中,将品牌的基因印刻在城市的肌理血脉中,在百舸争流的新经济时代,生生不息。

正如朱凯先生分享的“就像行路一样,有光在前面,我们就很安心。对于‘城市有光’,我们会始终保持保利北京温暖而细腻的初心,把理念付诸在行动上,不断的去丰富、完善它,让城市有温度、有未来有生机。

通向内场的光之门已经打开,保利北京「城市有光」,坚守品牌核心理念并跟随时代潮流,也在悄悄引领这个城市的行业风向,可以感受与城市同呼吸的温情,可以领略到未来潮流的气息,对城市中的你我而言,难道不正是你我想要的生活么?




孙杰 本文来源:网易房产 责任编辑:孙杰_NBJS6510
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