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空间如何连接爱?北京龙湖走心品牌活动,强势拨动龙民心弦

2018-11-28 15:51:11 来源: 网易房产 网易号 举报
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在移动互联时代,一场成功的品牌活动首先应该是走心的。什么是直击人心?莫过于充分了解自己的用户,引发情感的共鸣与互动。

11月24日-11月25日,在龙湖北京长楹天街与大兴天街,举办了北京龙湖今年规模最大的品牌活动——龙民节“天街欢乐季|龙民日”,两天累计到场近10000人。至此,为期两个月的“龙民节”正式收官。通过对龙民生活状态的洞察,以人为核心出发点来打造的这场品牌活动,将龙湖的理念与价值,覆盖至这座城市主流群体,让每一个与龙湖有关联的个体,都感受到温暖的人文关怀。

打造有爱场景,唤醒情感痛点

当今的信息环境,“鸡汤式”的情感贩卖已不能收获眼球,唯有从人性深处的情感诉求出发,找准需求痛点,让受众感到被“击中”,才能实现精准有力度的传播。

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此次龙民节的传播焦点,北京龙湖从一开始就非常清晰。10月初发起《大胆示爱:100位被花式宠坏的龙民有话说》,收获了一大批对龙湖服务品质感受深刻的受众,也通过话题传播营造了用户对于龙民节场景的期待。

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11月中旬制作微电影《爱的发声练习》,走进三个龙民家庭,讲述他们在龙湖的生活空间里爱与被爱的故事,并且收集了十几个社区近80位业主对家人、爱人的告白镜头。这些细致温暖的记录,触碰着每个龙民内心的柔软,也让此次北京“龙民节”的主线清晰可见。

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天街欢乐季|龙民日的活动现场,龙湖通过打造定制化的场景,为龙民换种方式去表达对孩子,对亲人,对朋友的将那些平日里难以说出口的情感诉诸纸笔和电波,网红告白墙和手写情书墙的有爱空间,声音邮局的独特方式龙民们在此勇敢花式告白和甜蜜摆拍

趣味互动加持,呼吁陪伴融合

一场活动的好坏,如何能准确抓住客户的心成了关键。龙民节面向的受众,主要是住区的业主、天街的会员以及冠寓的租户。在当前快节奏的社会背景下,北京龙湖敏锐捕捉到了“陪伴”这一情感诉求。年迈的父母缺少子女的陪伴,幼小的孩子缺少足够的亲子陪伴,居住多年的邻居罕有欢聚的机会,从小到大的朋友更会因为工作的繁忙而错过共处的时光。

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融合了游戏互动与情感互动等多维内容的天街欢乐季|龙民日”?,为龙民们打造了各式各样、妙趣横生的的互动形式,希望龙民们在此享受到一个邻里融合、家人团聚的定制空间。

增强身份认同,多重服务深化

关于“龙民”的来历,流传着这样一个说法,在1999年龙湖第一批入住的业主真切体会了龙湖集团倡导的“善待你一生”的理念后,自动、自发、自称居住在龙湖小区的自己为“龙民”。这种业主主动式的身份认同,折射出龙湖与业主之间坚固的情感纽带。

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起源于2015年的龙民节,是龙湖集团为回馈全体龙民打造的专属节日。 天街欢乐季|龙民日”就是空间即服务战略的一次实践,龙民获得的权益,也在这次实践中再一次升级。

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  此次参与天街欢乐季|龙民日的每个龙民家庭都有一本北京龙湖专门为其打造的护照龙民参与动线,都凭借护照进行专属认证。一本龙民护照在手,龙民们不仅可以参与游戏、大抽奖、免费观影,还可享受诸多天街商场购物折扣。

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“天街欢乐季〡龙民日”的一个重要环节是“龙民秀”。自天街欢乐季〡龙民日的龙民秀海选邀请发出后,来自龙湖各社区业主自发报名,最终共有五个由龙民精心准备的节目入选。龙湖长楹天街业主演绎歌曲《踏雪寻梅》、《军港之夜》龙湖时代天街业主演绎舞蹈《为祖国干杯》冠寓龙民Alan带来我对自己开了一枪》龙湖香醍片区业主小提琴演奏《赛马》龙湖小龙人精彩架子鼓表演《青春修炼手册》。

结语

据悉,除了此次龙民日终极盛典之外,北京龙湖龙民节自9月24日在社区启动,举办了丰富多样的互动活动,如百家宴、金秋晚会、便民活动、艺术品鉴等活动,来自龙湖15个社区、三大天街、4家冠寓门店的近万名龙民,共同参与其中,增加了家庭、友邻间的互动,体会到龙民身份的快乐。龙湖希望通过文化、社区与品质服务的融合,与龙民携手创造温暖和谐的社区空间。

专属于龙民的节日里,北京龙湖对“空间即服务”战略进行了深度实践,并且用户需求为核心,为来自不同航道的龙民们打造了一个应有尽有、多姿多彩的互动场景,以一场龙民节将空间与人完美连接,更将空间与爱完美连接

孙杰 本文来源:网易房产 责任编辑:孙杰_NBJS6510
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