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王健林转型游戏大玩家背后 父业子承大猜想

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父业子承,还是子业父承?

王健林转型游戏大玩家背后 父业子承大猜想

文/刘乾超

一份看似亮丽的成绩单通常无法掩饰运营者的隐忧。前瞻性去地产化,反令万达与2016年中国房地产疯狂上涨的市场红利擦肩而过。

“在地产火热的2016年,集团大胆调减600亿元地产收入目标,坚决实施企业转型,在中国除了万达,没有别的企业能做到。”“我们出色地完成了全年任务。”

1月初举办的万达年会上,万达集团董事长王健林口头肯定了去年成绩。昔日对手纷纷迈进世界500强、以近4000亿业绩领跑销售榜单时,这位首富企业家的真实心情,恐怕只能从做加减法的态度上窥探一二了。

进入二季度,不断买买买、高喊转型口号的万达,选择用拓进游戏行业的方式,缓解业务增速疲软的压力。

公布2016年销售业绩后,万达院线一蹴而就,宣布布局游戏业务,将在孵化IP游戏、打造游戏产业链和场景宣发开拓等领域发力。

网易房产参加了4月12日举办的万达院线2016年度网上业绩说明会。面对期内营收112亿元、同比增长40%,净利润13.7亿元、同比增长15%这些光鲜亮丽的数字,万达院线总裁曾茂军在回答投资者提问时坦承:万达院线去年实际上受到了中国电影票房增速放缓的巨大影响。

“万达院线正通过构建泛娱乐生态圈,提升非票房收入,以缓冲股价下跌的影响,增强市场竞争力。”未装在上市公司体系内的万达游戏担此重任。

而对王健林来说,过去十年里,拥有王思聪这样一位个性张扬、视野宽广、具备独特商业嗅觉的继承人,乃标准答案之外的经商思维补充。

尽管王思聪以前并未与万达业务发生过多交集,但这样的局面可能已经因为游戏而改变。

<<<点击阅读:网红王思聪炼成手册

不想做游戏的万达院线不是好文化公司

万达“做游戏”看似神来之笔,实则水到渠成,且是必须为之。

有着A股“院线第一股”之称的万达院线,在过去16个月时间里,股价从2015年年底的139元,一路下滑到2017年4月上旬的54元。市值缩水了三分之二。

阴跌曲线的划出,发生在市场增长趋缓的2016年。公开数据显示,2016年中国内地电影总票房仅有457亿元,同比增长3.7%。

没有对比,就没有伤害——2015年,这一数字为440亿,2014年为296亿,去年之前,中国电影市场连续五年保持着超过30%的高票房增长率。

电影院的命运与票房攸息相关。据媒体报道,电影院一般可以在票房分账中得到不多于50%的收益。对万达而言,只有开出更多的电影院,才能获得更多钞票。

万达院线董秘王会武在业绩说明会上提到,过去一年,万达与国内商业地产开发商、运营商建立关系,积极推动全国布局,新增影城超过100家。

万达院线的票房、观影人次都在2016年创造新高,表现上佳,蝉联全国第一,但与大环境过度挂钩,将之前一年50%的增长率拉低了10个百分点。

靠并购、增加院线数量已不是提高收入的保证,影院放映收入占业绩主要构成的情况需要发生改变。

通过并购时光网、布局游戏产业,拓展在游戏、广告传媒、电影整合营销、在线直播、衍生品等领域的业务,目的正是做大非票房业务的比例。

打通上下游 搭建泛娱乐生态链

今年以前,万达院线的非票房收入主要来自卖品收入、广告收入、阵地收入和系统服务费。真正称得上增值的部分不多。万达要在擅长的生态链上做多,游戏是切口之一。

2016年5月,万达花费26亿收购了游戏发行公司互爱互动100%股权。互爱互动专营手游、页游研发与运营,被收购后三个月,推出了10款游戏。

这是一个开端。根据网易房产了解,境内电影制作发行、境外电影制作、网络游戏发行制作,此后在万达体系内联络成线。将游戏装在万达院线内,可享受经典影视IP游戏化、经典游戏IP影视化的便利。

前有网易、腾讯赚得盆满钵满,万达试图打造电影+游戏生态圈,一口气推出《射雕英雄传手游》、《河神》、《秦时明月》共十几款游戏,与完美世界达成了《射雕英雄传手游》战略合作,爱奇艺、腾讯、乐视等视频平台也出现在了合作方的名单上。

游戏产业与电影产业消费群体重合度较高,目前万达院线会员人数超过8000万。万达的影游互动、IP合作,将迎来高峰期。增强院线的市场竞争力,也能增强盈利能力。

按既定发展策略,完成增加大屏数量的第一阶段后,万达要向文娱产业链上下游扩张,进行全球产业链并购,介入内容行业,完成游戏在内的第二阶段布局。随后的第三阶段,正是打造电影-游戏生态圈。

和以往不同,这一次万达不准备冲击第一,而是希望在两至三年内,把游戏规模做到网易、腾讯之后的行业第三。

未来,万达游戏将提供数亿资金扶持原创IP和原创开发团队,在文学、电影、电视剧、漫画、动画等领域深度开展IP生产及运营,并和IP公司捆绑联合,用文学+动漫+影视+游戏的产业链整合模式经营IP,为万达院线输血,提振业绩和股价。

父业子承大猜想

约一年前,王健林流露出独子王思聪没有接手万达权杖的意愿。父亲变身游戏大玩家后,很难评价,儿子的投资理念有没有潜移默化作用于万达的转型思路。

“给他五个亿练手”“他能回万达更好”等金句之外,这位非典型地产二代的投资口味和对泛娱乐业态的判断方向,或许在某种程度上影响了王健林与万达。

游戏,一直是王思聪生意版图上的重要构成。王思聪创办PE公司普思资本,其大量投资动作,显示了资本寒冬下,王思聪对游戏和新兴消费生态的巨大兴趣和把控力。

从万达院线布局游戏开始,父子二人的业务方向出现了实质上的融合。

在接受网易房产专访时,资深财经人士黄立冲评论,企业发展,通常很难免于二代意志和兴趣的影响。挣院线产业OLD MONEY的首富父亲曾说过,开始并不看好王思聪投资电竞市场,“没想到他的判断蛮准”。万达如今大船小转向,朝公子深耕已久的海域驶去。

王思聪在前、王健林在后,二人在游戏领域的布局,均基于消费趋势的改变。

王思聪投资案例广泛分布于游戏、电竞行业,未局限于单纯的游戏原创、开发,也涉及游戏运营、游戏内容分发、电竞服务平台、游戏硬件产品商等。王健林整合影视、游戏产业链,同样是大游戏、大文娱的操作思路。

先于父亲挣到流行热钱的王思聪,玩转电竞、网红、直播三类泛娱乐经济。长远来看,接班选项之外,王思聪的普思游戏生态与王健林的万达游戏生态之间,存在资本导入、业务协同、生态共享的广泛想象空间。

视运行情况,万达游戏日后有望装进上市公司体系。不过在4月12日,万达院线总裁曾茂军、执行总裁刘晓彬、董秘王会武,均未回答网易房产关于普思资本如何与万达游戏深度合作的提问。

分答APP上,现在仍躺着一条2016年夏天王思聪对“人生最大挑战是什么”的回答。王思聪的答案是——最大的挑战一定是不要辜负大家的期望,能超越父亲。

“我最大的挑战是在有生之年,超过我父亲成功的高度。”

眼下,万达商业在回A路上奔走,市值缩水、股价下跌的万达院线因游戏业态注入,开启从传统电影放映商,向平台型、生态型娱乐公司进化的篇章。

被“不务正业”标签化已久的王思聪,会不会借游戏业务,开始他在万达帝体系内,变现商业策略与价值潜力的时代?

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