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产业园区牵手视觉媒介 如何玩转新媒体时代

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北京经开参加水晶石·产业园区视觉媒介传播研讨会

2017年2月22日,由全经联园区地产委员会、北京经开投资、北科建集团、周五咖啡联合主办的“产业园区新视觉媒介传播研讨会”在位于水晶石的“周五咖啡创新中心”成功举办。此次活动吸引了京津冀区域多家产业园区代表,涉及产业园区设计、营销、招商等部门,与新媒体、新视觉设计服务机构负责人、资深媒体人、园区企业的参与,链接多方资源与智慧,共话园区视觉设计,探讨园区品牌传播。

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随着发展层次和发展水平不断提高,产业园区愈加重视品牌建设与传播。在互联网经济蓬勃发展的今天,数字经济与实体经济的融合有了更多可能,同时也引发了园区在营销理念、传播模式、沟通方式乃至商业创新等方面的深刻变革。这给产业园区的品牌建设与传播带来了全新的挑战。在新媒体环境下,如何实现园区品牌表达,尤其是如何通过视觉媒体的运用来更好的推进品牌传播,形成更多的视觉创意,打造适合产业园区不同阶段发展所需要的视觉媒介产品,已然成为大家热议的课题。

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园区在利用视觉媒体扩大自身影响时,应从两个维度进行展开:首先要了解视觉媒体的传播方式,从思维理念到技术手段上与时俱进,努力实现园区设备的现代化,将数字技术与园区已有实体相结合,更好地展示园区风貌;同时,除了改造线下实体,针对不同的新媒体渠道,通过数字技术打造可供线上传播的视觉产品,采用话题营销、公益营销、故事营销等多种形式,进行持续传播,树立品牌形象,扩大品牌影响力。

在前期规划阶段,产业园区开发运营者多采用展厅形式作为宣传的重要平台和推介手段。但传统展厅展示手段有限,各个园区展厅大同小异,也无法适应企业、园区、产业快速变化的需求。

以北京经开为例,根据园区发展需求,并没有选择建设涵盖所有项目的沙盘展示厅,而是以 “低碳、智慧”的公司理念为切入点,利用智能化的数字技术,建设了低碳智慧云服务平台展示厅,将低碳技术在经开产业园的规划设计、开发建设和园区运营的各个环节的应用, 进行全方位展示。展厅通过声光电互动平台、多媒体触摸屏、智能办公应用展示、智能楼宇模型等高科技设备,全方位地展现了经开园区绿色低碳的硬件环境,直观、形象地了解园区依托云服务平台,打造高端化服务和智慧化管理的软件环境。

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围绕产业园区线上的视觉传播,本次研讨会也碰撞出了很多思想的火花。新媒体环境下,传播的核心是内容与模式,针对产业园区如何产生视觉传播的内容,之后如何更好地进行传播,与会嘉宾进行了头脑风暴,并形成了一个出色的活动策划:以园区委为起点,在水晶石支持下,与清华大学继续教育学院、中关村学院等机构合作,形成以专家主题分享为核心的视觉传播系列内容。

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