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专访:和冯仑一起走神12分钟

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“谁都希望企业办得又大又挣钱。但是我的确会有一些走神儿。”

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文/刘乾超

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你肯定没见过一个和记者讨论怎么最大化自媒体商业价值的冯仑。

他可以比很多自媒体人更清楚微信文章打开率只有10%、口语化表达阅读量更高、房产自媒体想朝实用化发展就得主打C端。

和网易的对话从晚上9点半才开始。采访者试图隐藏工作了一天的疲惫感,但冯仑看上去精神不错,他走下国际航班就直奔万通中心,似乎还停留在美国时间。

冯仑谦虚地向我们询问了杭州的刘德科有多少粉丝,另一位杭州商人吴晓波粉丝,以及秦朔的写作风格应该如何归类。

他说,PAPI酱真不错,一勺言的张杰粉丝质量高。

他还问我们,咪蒙为什么能那么火?

两天后, 冯仑的自媒体大号“冯仑风马牛”发布了一关于篇网红速朽的分析文章。

“一个内容制造者,只有持续地输出令人信服的、受人欢迎的价值观,才能够持续地让你的追随者有一种精神上的寄托,同时也愿意为此付出一定的代价。”

冯仑写道,有持续生产内容能力的网红,实际上是有非常强的人格特征的人,这种人格特征,表现出来的就是价值观,并且这种价值观是其他任何网红不能够模仿的。

没有人想到他会将这天晚上发生在席间的探讨总结成条,输出为一篇冯式文字。

从头到尾,知道这次创作过程的人也不超过六个。

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冯仑写的是他自己。

这些年,他游走在地产、商业、娱乐圈、名利场交界,依靠爆款金句,享受了超越开发商身份的镁光灯。

“谁都希望企业办得又大又挣钱。但我的确偶尔会走神儿。我觉的除了赚钱精神愉悦也是挺重要的一件事。”王石坚守30多年,将万科在动荡年份带到3000亿销售额。冯仑做自媒体,把微信公众号粉丝轻易积累到了50万。

这一点上,王石有着先天优势,他执着、远视。冯仑信奉性格决定论,“王石了不起,大哥就是坚定。”

好企业一定要和规模挂钩,万科正是冯仑心中的理想企业。只是这代中国企业家的共同困境是,做大容易,做好太难。

“又大又好就是万科。创业者必须自己思考明白这些问题,比如我告诉你最近二十年中国最赚钱的公司就是网易。”冯仑是网易的独董,偏爱之情溢于言表。

前文提到的吴晓波曾评价中国首富没有一个是快乐的,后来补了一句,“除了网易的丁磊”。作为互联网圈最低调、务实的大佬,丁磊的惯用战术是闷声发大财。网易极少选择BAT式资本腾挪,反而专注小而美项目,打磨体验,令之慢慢孵化为有口碑、能变现的参天大树。

冯仑是实现不了规模化梦想的,因为他做不到王石、丁磊这样专注。但是,不断转身成就了一个与众不同的冯仑。在新的一年里,段子手的工作计划表就又新标注了两个星号。

一项新业务是文创,即原创内容(IP)的创作、分发和运营。为了彰显“自由与创造”的风马牛精神,他甚至正酝酿发射一颗“风马牛一号”的卫星,以后你我用手机就能看直播太空,1块钱看1分钟。

另一件事是为中城联盟庆祝18岁成人礼。这项副业跨越了赚钱,有着更为厚重的意义:它被冯仑视为“自己家的道场”,是“松快”状态下结成的硕果。

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中城联盟的创始人也包括冯仑口中的带头大哥王石。

1999年,三十岁出头风华正茂的冯仑和万科的王石、建业的胡葆森正式创办中国城市房地产开发商策略联盟。直到今天,中城联盟依然是房地产行业入会门槛最高的组织,17年间只有64家成员得以通过严格资审进驻。

对于中城联盟,冯仑爱惜至极。“中城联盟就是地产届的欧盟,有一天我死了,也要披上中城联盟的旗帜。”他不无严肃地说过。

把王石、胡葆森、陈劲松、漆洪波、陈俊这些盟友和“网红”聚集到一起搭圈子、搞事情,堪称冯仑耗时最长的一次走神了。

事实上中城联盟的建立,比他提出“立体城市”堂吉诃德般的设想还早了9年,和用16年艰辛打造纽约中国中心相比,也要再多出1年。

作为中城联盟现任轮值主席,世联行董事长陈劲松对这个组织的评价是,“如果将整个中国商界看作一条河,我们见到的全是帆,可真正需要的却是船,因为只有船才能把我们送到河的对岸。帆有它的作用,但是用船怎么渡河,则更为重要。”

中城联盟就是那条船。

最近一个上船的公司,是2016年GMV(线上交易总额)突破了万亿的、人人想要拉拢的链家。

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冯仑说,我的精力确实有点分散,但是我追求的是人生另外的丰富性。

在不少房地产大佬只言商的时候,能有一群人不只言商,且言未来方向,就像一个联盟舰队,它可大可小,但总能互相帮忙、互相映衬、互相提携,是谁不重要,和谁在一起才重要——这是中城联盟的价值。

十七年前,冯仑和朋友们搭了个道场,请王石来做主神,又设置了常务理事做护法,现在,更多香客进场,圈子玩转了起来。

除了信息共享、联合培训、联合采购、联合融投资,这个好公司俱乐部、大佬朋友圈拥有最为豪华的顶层制度设计,这么做的目的,是保证联盟“浓度”。

最近数年,轮值主席制度上马,竞选、提名和选举全部公平、公开;更多生态链上的企业加入,扩张了组织边界;闭门论坛实现适度开放,以吸纳外部意见;中城投资上市,使联盟财务纽带发挥更大作用,事实上,中诚投资已是国内最大一家专业不动产基金的管理者。

在组织内,王石是领航者,冯仑是布道人。身为一枚网红,冯仑比任何人都清楚持续更新才能始终在线的道理。这个汇聚了不少老家伙们的线下组织,也在通过生产新内容,适应并推动行业变化。

有理由憧憬一下,即将在1月7日2017中城联盟论坛上发言的冯仑会爆出哪些金句。尽管直到这个夜晚,没有人知道他当天将耗时12分钟讲些什么。

冯仑的好朋友、市值一路上扬至300亿美元的网易的丁磊也会现身。作为大会唯一合作媒体,有态度的网易房产、网易房产深度报道平台“地产壹线”将全程直播、聚焦这场跨界思想交锋。

而不仅冯仑要在新年的开端时刻为“走神”的2016年给出评判,王石、胡葆森、陈劲松、陈俊、黄其森、左晖、刘洋、邹益民、周俊吉、丁磊、林中、高宇、李天田、路林、刁志中、田明、漆洪波、崔永元都将一一作答。

精选20余位中城联盟成员,轮番登台,每人演说12分钟。这是这场7小时烧脑盛宴的价值所在。

战士王石准备抛出他企业家的信仰做背书,漆洪波要谈变与不变,老了跑去创业的陈俊会说一说内心感悟,而左晖,这个存量房时代扑动一下翅膀也许能颠覆全盘的男人计划谈些什么?

卖个关子,未来几日“地产壹线”的左晖专访会揭晓答案。

两周之后,中国地产界最有能力预测和改变未来方向的意见领袖,将登台“与未来好好谈谈”。这些谈资,融合了他们的经历、试错、沉淀与不可言说的宝贵预感。白银年代中国房地产行业的转型密钥,也许就低调埋伏在每一个12分钟内等待揭开。

当年基于情怀鼓捣出的这个高端朋友圈,注定会是冯仑有史以来最昂贵也最具价值的一次“走神”尝试。

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