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今日头条首次公布地产大数据 王石上台对话张一鸣

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4月12日,新生代移动互联网企业今日头条在北京举办了房地产“算数”发布会,发布会以“原力觉醒”为主题,首次公开披露了今日头条2015年房地产移动阅读数据,并提出了基于大数据,以精准触达目标人群为核心的地产行业移动营销商业化解决方案。万科董事会主席王石、龙湖集团执行董事兼首席执行官邵明晓、优客工场创始人毛大庆等知名地产企业家为代表的600余位地产人士出席了本次发布会。

今日头条首次公布地产大数据 王石上台对话张一鸣

在发布会上,今日头条详细披露了2015年房地产年度大数据。数据显示,在今日头条4.5亿的总用户中,全国8.04%用户关注房地产,北京14.01%用户关注房地产,“二胎”、“海南”、“京津冀”成为关注度提升最快的房产资讯关键词。此外,今日头条还公布了最受关注的房地产品牌TOP20、最受关注的北京楼盘TOP 20、北京地段关注度TOP10等数据。

此外,今日头条还对豪车用户进行了数据交叉对比,并分析了IT男、创业人群、金融从业者关注的房产地段、楼盘的数据差异。今日头条还公布了地产营销人士最为关注的二胎、豪车、二手房的用户画像。

基于海量用户及精准的“算数”分析,今日头条商业产品策略运营总监谭晓博公布了地产行业移动营销商业化解决方案。谭晓博表示,依托4.5亿用户全量化大数据,今日头条致力于打造房产行业移动营销阵地,对头条用户大数据精细化管理,通过核心营销区域定向、核心营销目标客群定向、有购房需求客群定向三大维度全方位精准覆盖房产目标客群,最终直接精准锁定购房群体,实现房地产精准营销。

北京房地产业协会副会长、秘书长陈志在发布会上宣布,基于头条的4.5亿用户的广覆盖性和大数据的精准性,将与今日头条展开密切合作,今日头条将成为北京房协数据指数独家发布平台和北京豪宅标准发布平台,同时,北京房协进驻头条号。业内人士表示,与北京房协的紧密合作将提升今日头条房地产大数据的权威性。与此同时,作为政务新媒体建设“两微一端”模式的重要组成部分,北京房协这样的机构入驻头条号,也将带动更多同类机构入驻头条号,扩大机构影响力和传播力的同时,也将进一步强化今日头条的权威性。

万科董事局主席王石与今日头条创始人兼CEO张一鸣两代企业家,就如何看待创业机会、人才、拒绝诱惑等问题展开了精彩的王牌对话,并对如何看待成为行业第一以及人工智能发展等问题表达了各自的观点。2015年,中国移动互联网市场规模增幅达到72.2%,移动端用户价值大幅提升,运用移动互联网思维助推房产行业营销已经成为全行业面临的问题。

公开数据显示,作为国内领先的资讯客户端,今日头条总用户已突破4.5亿,人均使用时长超过 60分钟,截止到2016年3月份,日均阅读量达到8亿次。海量的移动阅读数据已经成为今日头条挖掘商业价值的金矿。业内专家表示,过去一年房地产营销、广告全面倒向移动端,2016年,在今日头条的推波助澜下,房地产移动互联网营销将迎来新的爆发。

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