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2014年，组委会成立“北京房展购房会”，利用网络预展、微信宣传、微博传播、主流媒体报道等宣传渠道，开展前成功吸纳十万置业者注册会员。2014春季房展有效观众流量突破19万余人次。北京房展调查显示，观展者年龄段分布20-30岁占总调查人数的31%、30-40岁的占29%、40-50岁的占23%、50岁以上的占8%、其他9%。观展者中最近有买房打算的占总调查人数的58%、近期没有买房打算的占25%，不确定是否买房的占17%。首次置业需求占总调查人数的47%，升级置业需求占35%，投资置业需求占18%。对于买房最看重什么的问题，看重品牌的占总调查人数的10%、看重区位的占24%、看重价格的占33%、看重生活配套（交通、商业、教育、医疗等）的占33%。观展者职业涵盖医生、金融、传媒、教师、公务员等，级别包括企业高管、中层管理人员和职员，客源有效率大大提升。
l 自媒体（微信、微博）
利用北京房展官方微信、官方微博、移动互联官网等进行点对点观众邀请。
l 秋季房展官网及热线注册
对参展项目信息及优惠进行预展，开通秋季房展官方网站及400热线，通过预约免费门票及注册抽大奖活动吸引购房者提前注册。
l 媒体公开要约
通过在电视、电台、平媒、网媒、短信等主流渠道发布新闻和广告，进行爆炸式宣传，对购房者进行公开要约。
l 高端人士定向邀请
利用高端渠道资源，向高端客群发出定向邀请。
l 北京房展购房会会员资源
充分利用购房会十万会员资源，与各大商会协会合作，邀请会员观展。
l 展会活动吸引
开展前在微信、微博等平台推出抽奖、征文等互动活动，提升购房者到达率。并在展会现场设计组织多场具备实用性和趣味性的活动，提前在媒体发布活动日程，吸引大量观众到场参观驻留。
本文来源：网易房产
责任编辑：
王晓易_NE0011
