每个行业都有先行者。
自从有了双11，不断攀升的GMV数字成了每年的全民期待；自从有了特斯拉，成就全球最大的新能源汽车市场，将老牌汽车制造商甩出几条街。
2020疫情之下，房地产线下市场受挫，而恒大掀起“网上购房”热潮，成为房地产行业的先行者。游戏玩法制定者也在不断解锁新玩法，刚刚过去的3.15，比起被动的消费透明，恒大“一房一价”推出619个楼盘价目表，系购房消费行为首例。
619个楼盘价目毫不保留
恒大再破“价格潜规则”
众所周知，“互联网+”卖房在房地产行业早有尝试，但收效甚微，主要是房企不会轻易露出价格这一“底牌”。
而此次恒大率先执行“价格透明化”，是真正意义上的“互联网+”卖房。继2月末成绩，网上累计认购99141套，优惠后房屋总价值1026.7亿，真正实现了好房与好价格的兼得。
3月玩法全新来袭，“一房一价”再将“去渠道化”营销升级，此次恒大实行全国619个楼盘房源价格透明化，彻底打破利益格局，去除房地产价格潜规则，让购房视觉死角被直观地投射出来。
过去想要了解一个楼盘的价格时，虽有“一房一价”的政策，但根据各地市场不同、限价、双合同等因素，客户也只能到楼盘现场了解相关房价信息，其中的“水分”很大。
而恒大此次公布房源价格，只需打开“恒房通”在线浏览楼盘信息即可。不论是价格还是楼盘信息，都给予了购房者最直观的数据与场景参考。全线78折、“恒房通”推荐额外97折等专属优惠，以及根据楼宇去化率和付款方式不同产生的折扣，全部直接的摆放在购房者眼前。
为房产电商化铺路
恒大“网上购房”成“最强厂牌”
特殊时期下，购房者也早已习惯了各类的“云生活”。对于一向以线下售楼处为主的房地产行业来说，确是危机。当业界还在观望试水之际，恒大迅速转抓住网购客户已经转变的“双11”消费心态，楼市也能限时抄底抢购，成为房地产电商“最强厂牌”。
除去价格透明之外，恒大在全面网上购房政策中，还有多重叠加玩法。3000元购房金锁定，成功推荐他人任意购买一套恒大房，可赚35000元奖励金+1%的佣金，并且在网上认购后，自购或者推荐均可换房。本人购买的，3000元定金抵房款，房屋总价再减40000元，还享99折；第三方购买的，返还3000元，还额外补偿3000元。
纵观恒大线上系列动作，网上卖房、无理由退房、一房一价等透明化营销，从容不迫的打散“行业焦虑”，同时也带来新一轮的行业革命。
互联网时代，什么最重要，必然是先机，先机代表着平台，也代表着流量。虽然“网上卖房”是这次疫情下的“催生物”，但超过1000万人加入恒房通的亮眼成绩，可以看出，恒大并不仅仅打算把“网上卖房”作为应急手段，而是铺开一条通往房地产互联网化的电商之路。
本文来源：网易房产
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李凯丽_B6743
