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时速200万/小时 万达“飙车”泼水节

2017-04-20 14:26:36 来源: 网易房产
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4月最燃周末,《速度与激情8》上映3天斩获13亿票房,成为电影史上的一道光之传奇;无独有偶,在西双版纳,万达上演了自己的速度与激情:泼水节72小时,百万游客,超1.5亿认购额,以时速200万/小时一路高歌,成为中国文旅地产IP史上的“新冠王”。

时速200万/小时 万达“飙车”泼水节

时速200万/小时 万达“飙车”泼水节

时速200万/小时 万达“飙车”泼水节

相较于去年“玩着”把钱挣了的万达,今年的万达更是拿出了国际化的实际行动,用云南省最大的奢侈品折扣村——礼御奥莱的开业、超去年5倍的销售数字,完美诠释了大IP的绝对实力。

但,IP不仅仅是版权,需要厚度养成,需深度开发。

单看西双版纳万达国际度假区这个项目:王健林亲自探访云南、巨幅手笔打造万达乐园、KOL战略联手叫板 “丽江”……几乎地产界所有的套路均可以在版纳万达的打造中看到,并且是按照最高级别来配置。

凭借商业巨擘的格局与匠心独具的发展眼光,万达一直在有条不紊地打造着文旅的核心竞争力——IP。通过文旅标签将一块“生地”运作成“熟地”,让“旅游+地产”的模式渐走到经济舞台的聚光灯下,成为文旅业发展的必须经历的一个趋势。

在房地产的销售历史上,玩出一个火爆的套路并不难,但是要让一个套路连续火爆2年,并且不让“挑剔”的中国文旅客群观众有审美疲劳,甚至越来越火,可不是件容易事儿。

按照惯例,西双版纳泼水节是个老“梗”了,但万达推陈出新,用打造新零售模式中不可或缺的中间力量——礼御奥莱的开业来撬动整个东南亚的投资与关注。除此,预计2018年建成的泛亚高铁预计2.5小时到昆明,4小时到泰国,万达已经完成从旅游目的地到新移民目的地的华丽转变,价值洼地正在一点点被填平。

时速200万/小时 万达“飙车”泼水节

每个创新的发展模式都带有一定的历史意义,一个休闲产品的最高境界莫过于让大家玩了还想玩。你还在懊悔着去年的“犹豫”时,今年短短三个月时间度假区就已经完成全年销售指标,为庆祝泼水节万达重磅推出明星级产品曼莎合院125-129㎡,也在泼水节3天完成了60套的销售业绩。

如果说,淘宝改变了生产和消费的行为模式,促进了经济的发展。那万达则改变了文旅发展趋势的意识形态,促进了理性的发酵。万达叫醒了整个版纳的泼水节,让世界陪着傣族的新年狂欢。

孙艺桐 本文来源:网易房产 责任编辑:孙艺桐_NO5609

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