新闻体育NBA娱乐财经股票汽车科技手机数码女人直播视频旅游房产家居教育读书游戏健康彩票车险海淘理财酒香
VOL.期
网易房产出品

万达又盯上一个5亿人的体育生意 4季度准备继续买

2016-09-30 12:56:20 作者:刘乾超
0人参与讨论
导语

买了大有来头的瑞士盈方体育公司后,万达逐渐拥有了与国际足联、国际奥组委坐在一张桌上谈生意的底气。这一次的羽毛球生意,据说又是盈方公司牵头。

文/刘乾超

羽毛球运动起源于欧洲,流行于亚洲,盛大在中国。现在,王健林决议将这项拥有5亿观众的赛事纳入万达体育帝国版图。

9月30日上午,万达集团与世界羽联(BWF)在北京宣布,万达集团旗下盈方体育成为世界羽联全球独家商业合作伙伴,获得从2017年到2025年世界羽联主办的所有国际比赛的全部商务开发权。

继与国际足联、国际篮联、国际冰联等九家国际体育组织合作之后,万达在国际体育组织领域的合作次数达到了十个。一系列买买买、入股、战略合作之后,房地产行业出身的万达,已成为全世界最大的体育公司。

万达与世界羽联的合作范围与力度乃史上最大。一是包括世界羽联世界锦标系列赛,包括汤姆斯杯、尤伯杯、苏迪曼杯、世界羽毛球锦标赛等;二是包括世界羽联世界超级系列赛和总决赛;三是包括世界羽联大奖系列赛。

羽毛球超级系列赛和大奖系列赛将整合成新的世界巡回赛,在2018年正式推出。这些赛事每年在20个国家举行,观众数量达到亿级。

根据网易房产了解,万达体育获得了所有这些赛事的媒体和赞助分销权,这是世界羽联第一次将这两项权利同时给予同一家企业。万达体育还获得世界羽联电视制作业务,包括为重要赛事提供主转播、制作节目、为其它转播机构服务等,此外还将帮助世界羽联进行数字化传播。

相比足球、篮球等体育产业,羽毛球声势与影响力不如前者,不过,全世界范围内的羽毛球球迷仍超过5亿人,打球人数则超过1.25亿。近些年,除东亚、东南亚、北欧等羽毛球传统地区之外,羽毛球运动发展迅速。2016年奥运会的15枚羽毛球奖牌花落9个国家,其中印度、西班牙和英国首次获得奥运羽毛球奖牌。

羽毛球之于中国人有着特殊的意义。中国是世界羽毛球运动第一大国、第一强国,球迷覆盖2亿人群,近年来林丹等超级羽毛球星商业化进程稳步推进,侧面提升了羽毛球运动在中国的影响力。

与世界羽联达成战略合作,万达意在拓展羽毛球运动在中国和全球的发展潜力和商业价值。更重要的意义在于,可与之前完成的入股马德里竞技、收购瑞士盈方公司和铁人三项公司、战略合作国际足联和国际篮联等动作形成合力,挖掘全球商业体育市场。

万达近年来开启第四次去地产化转型,专攻文化、旅游、体育生意,近期大手笔收购动作主要集中在体育领域。王健林曾公开提出体育产业布局的“A、B、C三端”理论。A端为体育产业中的国际性组织,既包括重大综合赛事的国际组织,也包括单项赛事的国际组织。B端为代理这些体育产业组织或品牌赛事转播权、营销权的公司。C端是具体的单个体育比赛或者单个体育俱乐部。

盘点下来,战略合作国际足联和国际篮联占领了A端,收购瑞士盈方公司和铁人三项公司占领了B端,以友情价格入股马德里竞技,用王健林本人的话来说属于在C端“捡漏”,万达体育仍专注于A端、B端的收购、握手与布局。

实际上,A端资源可遇不可求,万达体育的B端战略上升为主要战略,并逐渐释放红利。网易房产自今天的新闻发布会上了解到,万达旗下瑞士盈方公司牵头并主导了此次与国际羽联的谈判、合作,也是在2015年2月,万达宣布并购瑞士盈方体育传媒集团100%股权,控股68.2%,交易额价值10.5亿欧元。

王健林曾在接受媒体采访时提到,“如果不是买了盈方,我们不可能在国际足联、国际奥委会开会,然后还能获得对方的重视。”瑞士盈方为全球五大体育营销公司之一,同时也是全球最大的体育电视内容制作及转播公司。

王健林的B端战略驱使万达寻找到优质体育产业组织或拥有品牌赛事转播权、营销权的公司,并借其反向拓展A端机遇。获得世界重要体育项目上游核心资源,才能真正扩大万达在世界体育产业的领先优势,并由掏钱买买买转化为实实在在的钞票入袋。

“到今年年底还有3个多月的时间,来得及的话,万达可能还有一至二个国际体育组织的赛事合作生意将会达成。”在今天的新闻发布会上,王健林为2016年万达体育未尽的出手打算留出了伏笔。

0人跟贴 | 0人参与
网友跟贴 0人跟贴 | 0人参与 | 手机发跟贴 | 注册

跟贴热词:

文明上网,登录发贴

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明网易立场。