李白在《古朗月行》中写道“小时不识月，呼作白玉盘。又疑瑶台镜，飞在青云端。仙人垂两足，桂树何团团。白兔捣药成，问言与谁餐？”把满月与团圆、和谐的家庭文化相关联，用月饼作为节日符号增加仪式感，中秋成为中国传统文化传承的完美体现。
从9月9日到9月16日，紫辰院面向业主举办了四场不同主题的文化活动，在中秋前后把关于月亮、团圆、美好向往、积极向上的中国传统文化和西洋音乐带进社区， 为业主增添节日气氛的同时，也在建立社区文化价值体系、让文化走进日常生活的项目战略上更进一步。
社区文化价值体系的建设是紫辰院运营的重要原则，目的是拉近文化与业主的空间距离，让文化进入日常生活，帮助业主及其家庭成员挖掘其兴趣爱好，培养社区群体的审美与文化认同，在社区内形成独有的生活氛围，让紫辰院成为一张文化名片。
不过文化价值体系的建设并不是一件可以一蹴而就的事情，相比提供室内洁净空气、子女入学机会、更多的商业便利等硬件配套，社区文化的建立需要更长期的投入和更多的互动。过去五年中房地产商在房子的便利性方面做了很多努力，但在社区文化建设领域鲜有尝试，在创造文化认同方面，房地产项目本身并不比一个书店、咖啡馆做得更多。
理想的社区并不应该只是一个地缘概念，还应该是相互认同、文化共生、拥有集体记忆的一个共同体，就像历史上的大院文化、厂区文化，是地域和文化的融合。
在商业社会，日常生活中最为频繁的是买卖行为，交易达成之后关系即终结，因此在房地产行业中也很少有邻里、业主和开发商之间建立长久关系的例子。多数人会更愿意选择走一条简单易行的路，少数人才去走相对艰难却有着更多可能性并可持续发展的道路。而紫辰院就是那个少数选择了创建社区文化的开发商。
在中秋前后紫辰院连续举办了四次文化传播活动：
9月9日与教育电视台「水墨丹青」「名家讲堂」栏目合作「诗意丹青 月满家园」朗诵演唱会，演绎李白、王羲之、张若虚、余光中等人的名诗词；
9月10日特邀北京京剧院马博通、谭茗心等人演出名曲《霸王别姬》、《四母探郎》、《拾玉镯》；
9月14日的地方戏专场涵盖了越剧、川剧、昆曲、黄梅戏等知名剧种；
9月16日举办的宫崎骏动画音乐会，把《千与千寻》、《龙猫》、《天空之城》、《侧耳侧听》等国际音乐曲目带给业主。
以上动作并不是紫辰院的一个短期暖场活动。2015年紫辰院重磅签约中国爱乐乐团，让中国爱乐乐团成为业主的“音乐教育平台”。2015年至今紫辰院已经举办了将近二十场文化艺术专场活动，活动内容囊括音乐、戏曲、书画、国学、诗词朗诵等。开发商嘉源置业认为艺术传承和对业主尤其是孩子文化、美学培养并不仅仅是家庭文化和社会公共服务应该提供的内容，项目能够在社区文化建设和业主的归属感中发挥自己的价值。现在紫辰院已经有“紫辰院•中国爱乐交响乐社群”“紫辰院京剧社群”“中堂亲子社群”“紫辰院书画社群”“紫辰院•国学书香社群”一系列活跃的文化社群。
文化内涵的打造是紫辰院发展运营战略之一。开发商嘉源置业并没有把自己和业主的契约关系停留在买卖交易本身，而是致力于建立完善的社区文化价值体系，打造符合西部客群文化品位需求的全家族文化大宅。
美好的生活并不总是富有的，房子更多代表着一种生活方式，而不仅仅意味着它是一处资产。如果说资产是用来安顿身体的，那么文化就是用来安顿心灵的，留住美好、创造美好记忆、丰富家的内涵与味道仍然是一件值得去做的事情，只有精神内涵才足够对抗流逝的时间，留住美好生活的记忆。
一张带有文化属性的名片并不仅仅是紫辰院的价值所在，它位于北京四环内，板块内新盘、二手房的竞品都非常少。房地产市场的分化是长期趋势，未来的分化不止有一二线城市与三四线城市拉开差距，同一个城市的不同板块、同一板块的不同项目之间的价值差也会越拉越大。持有一个在位置、社区氛围、规划上都具有优势的房子，才足以抵御资产的波动风险。
紫辰院项目的户型从266平米的四居到345平米的六居，无论是双子女还是四世同堂，合理的户型设计和6万平方米的精致水系景观都能够营造非常舒适的居住体验，承载团圆、和谐的家庭文化。
紫辰院的热销印证的并不是楼市热潮本身，而是购房者对其文化营造能力和社区运营的认可，业主的文化认同也会反馈到紫辰院的文化价值体系，形成良性的社区文化生态，成为一张社区名片。
本文来源：网易房产
责任编辑：
杨茹_B6451
